Definition, die (Substantiv, feminin)
genaue Bestimmung eines Begriffes durch Auseinanderlegung, Erklärung seines Inhalts
Die Sozialen Medien (oder Social Media, die Begriffe verwende ich äquivalent) sind Teil des Web 2.0. Sie bieten die Gelegenheit online miteinander zu interagieren und entwickeln ihre Wichtigkeit nur, weil so viele Menschen diese Option nutzen. Die Wirksamkeit der Sozialen Medien ist essentiell davon abhängig, ob und wie sie verwendet werden. Durch die starke Nutzung von verschiedenen Menschen entsteht eine digitale Öffentlichkeit. Diese unterscheidet sich jedoch von den sonstigen öffentlichen Medien, wie beispielsweise Radio, Fernsehen oder Zeitungen, gravierend, da die Sozialen Medien nicht darauf abzielen, Inhalte für passive KonsumentInnen zur Verfügung zu stellen. Die Inhalte der Social Media entstehen erst durch die aktiven, involvierten NutzerInnen. JedeR VerwenderIn ist immer auch ein Teil dieser sich selbst generierenden Öffentlichkeit. Das bedeutet aber auch, dass eine klare Abgrenzung von Medien zu KonsumentInnen nicht möglich ist (vgl. Münker 2015:57-69).
Der Name „Soziale Netzwerke“ vereint Websites, auf denen UserInnen sich ein eigenes Profil zulegen können. Diese Profile werden von den VerwenderInnen selbst mit Informationen, wie beispielsweise Interessen, Hobbys, Fotos oder persönlichen Daten gefüllt. Die Netzwerke haben den Sinn, dass Personen sich untereinander verbinden (vgl. Weinberg 2014:219f).
Die aktuell relevantesten Social Media sind wohl Facebook, Twitter, Youtube, Snapchat und Instagram. Das im Feld der Sozialen Medien bedeutsamste Netzwerk ist Facebook, welches in dem Bereich den Marktführer darstellt. Twitter ist ein Microblogging-Dienst, in dem besonders kurze Nachrichten, sogenannte „Tweets“, versendet werden. Youtube stellt eine Plattform für Videos dar. Besonders für die Zielgruppe der Jugendlichen ist Youtube relevant, da diese Youtube auch intensiv für Kommentare nutzen. Instagram dient als Soziales Medium, um Fotos zu bearbeiten und zu teilen (vgl. Aßmann, Röbbeln 2013:20ff), ebenso wie Snapchat.
Doch welche Sozialen Medien sollten für welchen Zweck verwendet werden? Wo erreiche ich welche Zielgruppe? Was ist eigentlich eine «professionelle Verwendung» von Sozialen Medien? Mit diesen und ähnlichen Fragen möchte ich mich hier auseinander setzen.